为强化课程教学与实践融合，提升学生对晋商精神与老字号现代发展的理解，《晋商精神与老字号》课程团队于10月23日上午特邀中华老字号宁化府益源庆贸易公司总经理王小强走进课堂，为市场营销专业学生带来题为《一坛陈酿下的治世哲学》的专题分享。

王小强以“身份构建”为主线，系统阐述了企业在不同发展阶段如何确立历史使命与社会角色。他结合宁化府醋业的发展实际，提出“定价值、定形象、定属性、定风格”四步方法论，强调通过强化身份认同实现品牌从功能到情感的跃迁，并提出“品牌价值=功能价值×身份认同指数²”的核心理念。在“二重认知”部分，他引导学生突破传统“物美价廉”思维，转向“经营用户的身份、情绪与空间”，实现从“货找人”到“人找货”的战略升级。

在分享中，王小强还展示了宁化府在数字时代下的产品创新路径，包括醋味冰淇淋、醋卡等跨界实践，生动诠释了“守正出新”的晋商精神。他提出“用心制造健康酷，重新定义酷健康”的理念，将醋从传统调味品提升为现代健康生活方式的象征。

整场讲座内容详实、案例生动，语言幽默而富有洞察力，有效激发了学生对老字号当代转型与品牌创新的兴趣。学生反馈表示，此次课程增强了对晋商文化传承与现代商业实践相结合的理解。

作为《晋商精神与老字号》课程实践教学的重要组成部分，此次企业专家进课堂活动，是推动课程内容与现实商业接轨的重要尝试。未来，课程将继续引入优质企业资源，深化“教学—实践—文化”融合路径，助力学生在真实案例中理解晋商精神，掌握老字号振兴的创新方法，全面提升课程的教学实效与育人价值。（李园园 供稿）