2021年12月9日下午，体育学院研究生论坛第二十六期在学院会议室如期举办。本期主要对女性体育活动和体育赛事赞助方面相关的2篇文章进行精讲学习。

本次论坛第一讲由2021级体育产业管理专业研究生孙丰缘分享，主讲文章为韦仕顿大学Jason A.Gilliland等学者的《‘I like the“outernet”stuff:’girls’perspectives on physical activity and their environments》，来自《Qualitative Research in Sport, Exercise and Health》期刊，文章主要探讨环境在女性体育活动中的影响，这项研究有助于为制定更多性别公平的干预措施开辟道路。

第二讲由2021级体育产业管理专业研究生武涌静讲解，主讲文章为台湾开南大学Chun-Hua Hsiao博士的《An Empirical Exploration of Sports Sponsorship：Activation of Experiential Marketing,Sponsorship Satisfaction,Brand Equity,and Purchase Intention》，来自《Frontiers in Psychology》期刊，文章主要探讨在体育赛事赞助当中，体验营销对消费者赞助满意度、购买意愿和品牌资产的影响。从体验营销的角度提出了一个研究框架，以探讨活动赞助的有效性，为赞助文献提供小规模赛事赞助有效性的实证证据。

最后，参会师生展开积极讨论。老师们与本次主讲学生进行积极探讨，就论文中的阅读和分享中出现的困难提出了建设性的意见。老师们鼓励大家积极阅读优质文献，注重思考和交流。在会的每位研究生也进行了发言，总结前期论坛开展地情况。学生们非常肯定论坛的价值和意义，论坛促进了师生的学术交流，拉近了师生之间的距离，并增强了学生们科学研究的信心!（体育学院 张新英、丁亦龙供稿）