10月18日上午，西北大学企业发展与管理研究中心主任，陕西省三级教授，西北大学经济管理学院教授、博士生导师李纯青应邀到国际贸易学院进行了精彩的学术交流讲座。国际贸易学院教师以及部分研究生聆听了学术交流讲座。

李纯青教授近年来先后主持国家自然科学基金4项、国家博士后基金1项、省自然科学基金2项、参与纵向项目10多项。在《Industrial Marketing Management》《管理科学学报》《南开管理评论》等期刊上发表论文60多篇，开设《管理研究方法论》《营销管理》等研究生与本科生课程。曾为清华大学博士后、西安交通大学博士。曾担任十一年经济管理学院院长，兼任三家企业高管，有丰富的理论研究和实践经验。

讲座中，李纯青教授以当下对学生培养要求和目标为背景，结合自身的教学生涯，讲述了《聚焦的力量——百优教学案例的开发和SSCI案例研究论文的实践》。李纯青教授围绕“聚焦”这一主题，讲述她如何另辟蹊径，开创新的教学模式以及百优教学案例的开发。她指出，当我们持续聚焦一件事时，成功就离我们不远了。随后，李纯青教授就如何申请高水平项目问题，分享了自己的宝贵经验。李纯青教授以国家自然科学基金为例，详细地介绍了申请高水平项目的重点问题和细节问题，使在座的教师和学生们受益匪浅。

李纯青教授的讲座不仅内容丰富，同时也结合了当下背景，既有理论基础又与实践结合紧密，给全体教师和学生加强科学研究、教学改革、案例开发建设给予深刻启发和极大鼓励。