11月12日，山西财经大学第十四届“乔家大院杯”营销策划大赛复赛顺利举行，经过激烈角逐，13支团队从参加复赛的40支团队中脱颖而出，进入决赛。

11月1日上午，本次大赛初赛结果出炉。初赛阶段共提交策划方案138份，经评选，40支团队进入复赛，其中，2支团队来自外校，38支校内团队分别来自工商管理学院、会计学院、统计学院、文化旅游与新闻艺术学院等。入围同学覆盖大一到研二各个年级段学生。

为了帮助同学们进一步提升策划方案水平，11月3日上午，市场营销教研室王睿智博士以如何做一个“有趣”的策划方案为主题，对进入复赛的同学进行了专题培训。王老师认为，有趣通常具有“意料之外，情理之中”的特征，以电影《肖申克的救赎》为例，论述了创造性思维的重要性，展示了开拓思维的方法。答疑环节，王老师耐心回答同学们的问题，包括有趣和有用是否矛盾？如何才能发现“意料之外、情理之中”的研究主题等。

11月5日，市场营销教研室主任周晔、副主任李园园老师带领进入复赛的团队赴乔家大院景区进行实地调研。途中，李园园老师结合自己在老字号、品牌活化方面的研究及企业咨询经验，对如何修改进一步修改方案作了培训。同学们分三路参观了乔家大院景区，导游从大院博物馆分布和馆藏、大院建筑特色、乔家发展史、晋商文化传承等方面进行了详细讲解。

经过一系列培训和反复修改，进入复赛的团队于11月10日提交了参赛策划方案，并于11月12号PPT展示。复赛的7位评审专家均来自市场营销教研室，乔家大院景区营销部曹旭敏部长及其余三位员工旁听了上午的复赛全程，对各团队方案的丰富性和新颖性表示赞赏。针对存在的问题，评审专家提出了改进意见。（工商管理学院 周晔 张玉洁供稿）