7月18日，应体育学院邀请，美国俄亥俄州立大学体育管理学终身副教授Dr.Brian Turner做客“山西财经大学国际课程周”，做了题为《Importance of Sports Marketing》的讲座，回首体育营销发展历程，展望体育产业未来发展前景。现场100余名财大师生一起聆听了这场精彩的体育营销论道。

Dr.Turner以案例分析为主要阐释方法，从购买者、媒体推广、分配渠道等方面详细阐述了体育营销的重要性。Dr.Turner首先从分析美国职业棒球大联盟近20年上座率变化情况入手，比较了体育市场与传统产品或服务市场的区别，阐明顾客及球迷的特点和行为区别；其次强调了媒体推广的多样性及其对体育营销的重要性；最后指出体育是一种全球化产品，不需要任何转化和变更就可以被各种文化所接受，这也使得体育运动作为一种特殊的产品其营销的方式更为独特。讲座之后，与会师生踊跃提问，与特纳博士进行了更深入的探讨交流。

Dr.Turner是北美体育学协会研究员，2017年获该协会体育管理教育杰出教师奖，2017年获俄亥俄州立大学教育与人类生态学院杰出教师奖，曾任俄亥俄州立大学竞技理事会主席，现任该理事会财政委员会主席。本次讲座是体育学院国际课程周的系列活动之一。（体育学院 杨升平 张瑾 供稿）