以AIGC（ChatGPT等）为代表的文化元宇宙科技正以超乎想象的速度改变着人类的文明进程。AIGC对社会生活各个领域、各个行业带来变革性影响，也为文化创意领域带来巨大发展机遇、强劲产业动力以及广阔应用空间。为深入厘清AIGC与文化创意之间的联系，探寻AIGC对文化创意领域的影响，了解AIGC时代文化创意所面临的机遇和挑战，中国文化产业协会文化元宇宙专委会推出“文元亮见”系列专题研讨会。

2023年3月1日，“文元亮见”系列研讨会第二专场《AIGC与文化创意元宇宙》顺利举办。本次研讨会由中国文化产业协会文化元宇宙专委会主办，由山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院承办，由文化元宇宙专委会副主任、山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院弓志刚院长召集。

研讨会嘉宾合影

山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院弓志刚院长做主持开场，他提出文化创意是AIGC影响最大的领域之一，它将改变文化创意领域的内容生产方式，对整个行业带来革命性的变革。

文化元宇宙专委会常务副主任、华东政法大学臧志彭教授为论坛致辞，他指出中国文化产业协会文化元宇宙专委会联合多家知名高校和头部企业举办AIGC与文化元宇宙研讨会，旨在为AIGC大变革时代提供思想、贡献智慧。臧教授认为思考“ AIGC到底跟文化创意产业的关系是什么？为什么它能够这么火爆？”，可以从文化创意产业根本的生产逻辑上进行思考。与传统的制造业是典型的B端生产力为主相比，文化创意产业的生产逻辑一方面既有大公司、大平台、大媒体的B端机构从事内容生产，同时还要依靠C端的生产力。AIGC一方面能够大大地提高B端的生产力，让大企业、大平台生产效率更高，同时，它带来的是C端生产力的全面解放，在这个基础上就会推动整个人类社会的文化大繁荣。元宇宙不仅仅是时间的概念，还是一个空间的概念，不仅仅是时间的碎片化，同时还有空间的碎片化，是时间乘以空间双重的碎片化带来的海量需求，这个需求单靠人工的生产是不可能满足的，而AIGC来了之后，恰恰满足元宇宙未来发展过程中更加庞大的内容需求，从这个角度来讲，AIGC是文化元宇宙发展新的纪元。

文化元宇宙专委会副主任、中国科学技术大学教授、科技传播系执行主任周荣庭教授以《超媒介叙事视域下文化创意的智能设计》为题做了演讲。周教授从超媒介叙事的动态模型功能、发展逻辑、原则等方面讲起，理论和案例深度结合，从AIGC从原来的单一模态到多模态，再到跨模态发展，深入分享和阐述了超媒介叙事视域下的文化创意智能设计的新思考、新观点。周教授认为首先超媒介叙事是一种特殊的叙事结构，有着崭新的受众参与方式，它有文本的协同建构的能力，B端、C端都要进行参与。第二，超媒介叙事还起到了品牌维系的作用，能够起到产业链整体运作的能力。最后，超媒介叙事对于创新人才和版权管理机制上，能够起到很好的协调作用。超媒介叙事有它的原则，它具有可传播性、可挖掘性，连续性、多元性、沉浸性、系列化等特性。周荣庭教授进一步介绍了“2-3-6”的内容创作模型，用案例展示了今天AIGC的出现，确实给了我们一种颠覆性的平台，颠覆性的一个想象空间。AIGC人工智能生成的内容，创作的方式更为高效和自动化，能够帮助创作元宇宙当中的海量数字内容发展。原来这种单一模态，现在就会往多模态进行发展。跨模态生成技术是一个重要的转折点。跨模态和多模态不一样，跨模态生成，文字可以生成图象，文字生成视频，文字生成语音，图片视频生成文字等，我们可以借助这些重要的技术来协同生产。AI赋能的文化创意IP智能设计，可以在用户智能画像方面作出很多的贡献，在产品设计当中、在产业链当中能够发挥独特的作用。除了内容生成以外，我们的营销也会发生变化。超媒介叙事文化创意智能设计模式，人工智能能够在资源整合的时候，IP起了非常关键的作用。在超媒介叙事下面，智能设计的文化创意产品一定会更加具有亲和力。

山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院副教授、文化产业管理专业教研室主任、硕士生导师张黎敏博士，以“AIGC对文化创意的影响”为题，分享了文创视域下AIGC引发的几点思考，以及新发展格局下AIGC对文化创意的影响。张黎敏副教授她从AI的发展历程分析入手，介绍了不同阶段AI的功能演进，指出AI自诞生一直到今天，让AI能够生成内容，其实一直是我们研究人员对它的期许。AIGC是一个非常非常有冲击力的技术，它其实满足了很多人的创作欲望，就像直播满足了很多人的明星梦一样。ChatGPT就是一个AIGC，是人工智能生成内容技术进展的一个成果，该模型就是能够促进利用人工智能进行内容创作，提升内容的生产效率与丰富度。用户可以通过AIGC快速生成自己心中所想的内容，我们的效率更高，而AIGC也通过不断学习用户生产的内容，可以使自己的图库更加多元。关于AIGC会不会让内容的创作者失业？张黎敏教授认为，也有一种可能，如果对只有模仿，没有真正创新能力的创作者来说，他们的技术也许很快会被AI所替代，如果AIGC发展到一定的程度，它的技术已经到达了一个一般的水平，我想我们的创作者来说，很可能会被AI所替代。但对于具有独特创造性的创作者来说，AI将是他们突破边界的一个绝佳工具，AI会让我们更多脑中有画面，心中有故事的人进入创作者的行列。从消费者的角度来看，对于高质量、个性化、有创意的文化内容需求在不断增加，AIGC对内容创作生产力的突破，也一定会带来内容消费的巨大变革。从理论逻辑看AIGC对于文化创意的影响。AIGC后面是一定要有一个海量的大数据。文化大数据，作为一个文化的新生产力要素，它未来的发展方向就是要通过人工智能的技术，生产出更多面向大众的文化数字内容，而不仅仅是一个数据量的形成。AIGC背后一定要有一个云计算，就像我们的超级大脑一样的，它最大的意义在于能够帮助我们迅速的运算大数据，然后我们得到一个崭新的结果。文化企业创新、文化产业转型的升级，能够取得成效的一个重要标志，就是你有没有一个精准的算法。从实践逻辑看数字媒体对于文化创意的影响AIGC在数字媒体领域的生产可能跟互联网时代数字媒体又有显著的不同。还有数字人应用，AIGC既可以生成数字人，也可以为数字人提供与外界交互的信息内容。再一个是数字场景，通过元宇宙的数字情景，AIGC对于元宇宙，可能可以变成一个最主要的帮助者，可以拓展数字场景的应用边界。总之，AIGC对于元宇宙，应该是一个加速的发展。

数藏中国CEO王鹏飞先生以《AIGC对数字藏品（NFT）行业带来的机遇与挑战》为主题的演讲。王先生首先分享了近年来数藏中国发行和推出的数字藏品经典案例，包括数字化藏品、第二创作和3D动画等内容。数藏中国去年发了大概200个IP的数字藏品，包括文创类、文旅类的，博物馆的，品牌企业的等等，大部分都是图片的形式，当然还有视频的，这些AIGC都可以做相应的创作。王鹏飞先生通过丰富的数据和案例，从政策、市场、平台、主体、监管、技术等方面，全面分析了数字藏品行业发展现状。最后重点分析了AIGC为数字藏品带来的机遇和挑战。王鹏飞先生认为针对我们数字藏品NFT这个行业，第一个，专业的设计人员可以结合AIGC进行创作，数字藏品的设计门槛就降低了。第二个过去的衍生品模式可以结合AIGC转变为版权品模式。AIGC来了之后，可以把设计的成本降低了。另外AIGC对于生成视频，包括生成3D都将对未来数字藏品提供新的内容源，也是元宇宙里面的内容，AIGC包括ChatGPT，跟元宇宙都是连贯的关系，数字内容大量的出现，并且有针对性的出现，推动元宇宙、虚拟世界会更快的到来。AIGC也会带来很多的挑战，第一个，版权的问题，第二个，因为生成内容太容易了，所以说内容就会泛滥，造成相似的内容比较多，最后一点，AIGC带来了很多新的内容，这些内容因为AIGC接口在海外的，在内容审查方面增加了很大的难度，特别是在UGC的平台上，开发者可以上传内容的。在数字中国的时代，更多的数字内容将出现，将丰富元宇宙的内容，也将推动数字藏品NFT市场走向平民化、大众化、场景化，期待AIGC给我们带来更多美好的东西。

研讨会圆桌论坛合影

圆桌论坛板块由山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院弓志刚院长主持。围绕“AIGC技术对文化创意产业的影响”“元宇宙时代高校文化产业人才的培养”等问题进行深入探讨。

周荣庭教授指出在新兴技术到来以后，文化产业人才培养要适应新的技术环境，迎难而上，勇于在产学研融合上做大胆探索。要产学研结合，要跟行业深度的融合。企业的支持对学科专业发展起到了极其关键的作用，学生就有很多机会在企业平台上进行实践、实训，开展创业，也为我们深度进入数字创意产业奠定了很好的基础。现在高校要拥抱新技术，把本校的资源、技术逐步的切入到一些应用场景里面去，这样培养人才，可能是我们一个比较好的路径，也就是说人才培养既要本地化，又要全球化。

王鹏飞先认为面对新时代，老师们可以是边学边教，学生是边学边用，因为现在变化太快了。同时也指出果产学研比较好的结合，不管是ChatGPT还是AIGC，还是元宇宙方面，现在都有很多的工具出来，大家都可以来使用，在推向这个产业的时候，会有很多需求，可以跟学校比较好的结合起来，这样的话，学生们应该毕业找工作就比较简单了，毕业就直接就业了，未来哪些学校率先在这方面作出举措，就能抓住技术变革的红利。

张黎敏副教授指出，面对AIGC今天对于文化创意的影响，我们也有非常深刻的反思。山西财经大学在人才培养方案改革做了很多的调整，拥抱新技术，加强了学科交叉融合，推进新文科建设，在课程建设、实验实践教学环境建设，师资培训，产学研跨领域合作等方面都进行了一些探索和改革。正积极拥抱新技术、新环境、新场景，致力于文化产业管理与文化创意人才的全方位和高质量培养。

最后，关于文旅元宇宙的发展前景，三位嘉宾给了充分的肯定，周老师说AIGC对我们的文化元宇宙是一个乘数效应，对文化创意的发展会有极大的推动作用。王总从AIGC对接各种应用，服务各种场景，满足人们精神需求方面有很大的发展空间，指出了我们未来文化元宇宙发展的方向。张黎敏老师也是指出了AIGC是我们人类感知的延伸，是一个加速器，更好地丰富文化元宇宙的内容，特别是数字文化、数字传播更好赋能我们行业的发展。

本次“文元亮见”《AIGC与文化创意元宇宙》第二专场顺利举办，对于深入了解AIGC与文化创意之间各类关系，形成AIGC对文化创意的影响机制图谱，推动数字中国建设与整体布局具有重要的意义。(文化旅游与新闻艺术学院 周成供稿）