5月11日上午，由工商管理学院（MBA教育中心）主办、第十九届MBA学生联合会承办、山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司协办的山西财经大学2025年“张壁古堡杯”MBA管理案例大赛决赛在立信楼报告厅举行。此次案例大赛是继2014年首届MBA管理案例大赛举办以来的第十届比赛。大赛以山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司为案例样本，聚焦其管理领域的具体问题，通过“调研-分析-方案设计-竞赛评选”的全流程模式，最终从2024级MBA学生组成的42支参赛队伍中选出10支精英队伍进入最终决赛环节。

来自凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司、对外经济贸易大学国际商学院、山西智胜传媒科技股份有限公司、山西财经大学MBA校友会、北林建设工程公司的嘉宾以及我校宣传部、人事部、工商管理学院的负责人，与张壁古堡企业方代表、MBA教师和导师代表、学院青年教师、MBA教育中心全体工作人员和2024级全体MBA学生共200余人参加活动。

工商管理学院副院长薛继东、对外经济贸易大学国际商学院党委书记王铁栋、凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司董事长路杨、凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司副总经理刘瑞晶、工商管理学院副院长齐永智、山西智胜传媒科技股份有限公司董事长郭海明、工商管理学院管理原理教研室主任张莉艳担任本届案例大赛评委。第十九届MBA学生联合会主席郭杰担任承办总协调。

工商管理学院院长、MBA教育中心主任卫虎林教授在致辞中指出，本次案例大赛聚焦“古堡新生”，为案例研究提供了极具挑战性的现实课题。对学员而言，是一次能力跃迁的“极限挑战”，大赛从组建团队、实地调研到方案设计，需在两个月内完成全流程实战，最终接受企业高管和专家评委的现场检验；高强度训练，是锻造“分析问题-制定策略-团队执行”复合能力的熔炉；对学院而言，是一次教学改革的“创新实验”。大赛首次与全国管理案例精英赛全面接轨，作为校级突围赛，优秀团队将代表学校出征第十一届全国管理案例精英赛。

本次大赛首次参考全国管理案例精英赛的赛制，采用“现场展示+大小PK制+评委提问”的竞赛模式，各团队充分整合运用MBA课程体系中的战略管理、运营管理、市场营销、人力资源、财务分析等专业知识，提出了多项创新解决方案。特别是在文旅IP开发、新媒体营销、沉浸式体验设计等方面展现了创新性思维，充分体现了“学以致用”的魅力。

大赛评委根据每队的现场展示，从问题识别的精准度、分析的逻辑性、观点的创新性、解决方案的有效性，结合现场陈述和提问互动质量，采用现场亮分制，由7位评委独立打分后，去掉最高最低分取平均值为最终成绩。所有评分过程公开透明，确保比赛公平公正。点评环节，评委会主席薛继东采用了“道、法、术、器、势”的五维框架结合案例比赛的情况进行了精准点评。

路杨董事长表示：“作为一家文旅企业，张壁古堡始终秉持“保护为根、创新为魂”的发展理念，通过数字技术活化历史场景，以手工作坊传承非遗技艺，用研学体验链接古今文化，这种'旧瓶装新酒'的实践正是文旅融合的最佳诠释。”他对参赛案例给予高度评价，同时指出部分方案在具体操作细节和数据量化方面还存在不足。

王铁栋教授分享时指出，案例分析中学生们用了文化模型、冰山模型、商业模型、FTP、CRM、飞轮模型等理论，展现了非常好的创新思路和方法，体现了山西财经大学MBA教育的成果和价值。他鼓励同学们要敢于创新，要有客户意识，要到一线去看去谈，要开阔眼界，提升高度。

经过五轮角逐，大赛产生一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优胜奖4名，同时现场投票评选出五名最佳风采之星。学院负责人、受邀嘉宾和评委分别为获奖人员颁发证书、奖牌、奖金并合影留念。

本次大赛的成功举办，标志着山西财经大学MBA教育在产教融合领域取得重要突破，不仅检验了我校MBA人才培养成效，更搭建了校企协同创新的长效平台，为新时代管理人才培养探索出新路径，必将为我校MBA教育高质量发展注入新动能。（工商管理学院 淮靓供稿）

山西财经大学2025年“张壁古堡杯”MBA管理案例大赛获奖名单