11月19日下午，由团委主办，工商管理学院和山西省乔家大院旅游股份有限公司合作承办的第十四届“乔家大院杯”营销策划大赛总决赛在敏行楼301学术报告厅举办。

营销策划大赛是工商管理学院为践行“学校学习+企业实践+学生自我锤炼”的人才培养模式，有效开展大学生科研训练与素质拓展，面向校内外大学生开展的营销实践技能与创新创业竞赛活动。大赛要求参赛团队根据企业诉求,在真实的市场竞争环境下通过实施市场调研、营销策划、销售和品牌宣传等竞赛环节，提出策划方案，以创新思维形成有价值的成果。大赛目的在于提高大学生的学习能力、创新能力、实践能力和社会服务能力。

决赛在欢快炙热的开场舞中拉开帷幕。工商管理学院院长卫虎林和山西文旅集团晋中汇城公司总会计师赵晓艳上台致辞。卫虎林表示，本次大赛的举办，是校地双方贯彻落实党的二十大关于“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑”精神，推动山西高质量发展的具体体现。工商管理学院“以扎根三晋大地，创新应用研究，培养具有晋商精神的卓越管理人才”使命的践行。赵晓艳总会计师进一步点明本次大赛的主题“打造乔家大院品牌”，表示校企合作是企业发现人才的重要途径，希望通过比赛发现适合乔家大院景区开发的人才。营销管理教研室主任周晔老师宣读评分细则，并宣布比赛开始。

本届营销策划大赛自9月30日开赛以来，经过了报名、初赛培训、初赛调研、初赛、复赛培训、复赛调研、复赛多个环节，最终，13支团队从138支参赛队伍中脱颖而出，进入决赛。决赛路演分为PPT展示和答辩两个环节。PPT展示环节中，各队选手围绕“乔家大院”展开详细讲解，讲解内容丰富，虚拟场景、剧本杀、玩偶、志愿者、旅游专线、影视剧二创、全息影院等一系列创意层出不穷；讲解形式多样，包括导游和游客互动、小剧场演绎、服装秀、游戏模拟、文创展示等。选手们的演讲调动了在场评委和观众的兴趣，赢得了阵阵掌声。答辩环节中，选手们由点到面，层层论述，机智应对评委的提问和追问。历经三个小时，十三支队伍都出色地完成了路演。最终，乔家大队凭借精彩的表现拔得头筹。

工商管理学院市场营销专业负责人齐永智教授针对“路演主题”的亮点和存在的问题进行点评，山西乔家大院旅游股份有限公司营销中心部长曹旭敏有感于同学们新颖的创意和独特的视角，表达了对校企进一步合作的期待，希望同学们能深入走进乔家大院、了解乔家大院、助力乔家大院。颁奖环节，卫虎林为程桢教授颁发了营销策划大赛特别贡献奖，感谢她对营销策划大赛的卓越贡献。接下来，主持人公布获奖名单并进行了颁奖仪式。

本次营销策划大赛作为实践性比赛，受到全校师生的密切关注。大赛的举办，不仅提高了同学们策划和营销的活性思维能力，为学生适应社会发展的需要奠定了基础，同时也为工商管理学院学风建设带来新气象，有利于形成企业新创新、校园新教学的双面效应。（工商管理学院 周晔供稿）

获奖名单如下：

一等奖：乔家大队

二等奖：我们是一队 从容应队（武馨怡）

三等奖：缘惜福队 啊对对队 光之翼队

最佳创意奖：乔仟织囍队

优秀奖：聚星队 天天不会摆烂对不队 从容应队（徐思远） 文化无限队 乔家大院CMO 爱迪生小队